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服装巨头ESPRIT宣布全面关店!母公司称 继续精简业务

发布日期:2020-05-21 00:41   来源:未知   阅读:

受到疫情的影响,全世界各行各业都受到了巨大的影响,这一点相信大家都已经心知肚明,此次疫情不仅对于疫情相对已经稳定下来的我国,对于疫情仍然不容乐观的外国影响都十分大。因为疫情,不少行业大幅度裁员或者减薪,能改变运营战略的便改变运营战略,纷纷开始把重点投向线上。

疫情对服装行业的影响

都说国内疫情逐渐稳定,不少行业开始复工复产,受到疫情打击的企业终于迎来了冬天,这对于经历了几个月寒冬的商家来说不失为一个好消息,但是透过这一层,看疫情对这些商家的伤害,如今疫情平稳,这些伤害有如一块伤疤牢牢地烙印在那里。

此前一二月份的时候,有不少商家纷纷入驻天猫由线下转到线上,那时候"线上"的运营方式让不少人看到了疫情黑雾笼罩下的曙光。只是后来,"线上"的方式并没有把所有商家都从疫情的魔爪下拯救出来,不少商家亏损巨大,已经支撑不起正常的运营。

连同Forever 21、 Zara,服装巨头ESPRIT退出中国市场

早在疫情前,其实国外就有一波曾经的产业巨头宣布退出中国市场,比如Topshop、Forever 21、Newlook、Zara等品牌。如今又有一个服装巨头正式宣布退出中国市场。

被称为"时装之王"的ESPRIT在官网、天猫旗舰店先后发布公告称,将于5月31日全面关店。此前,ESPRIT母公司思捷环球在4月下旬发布业绩报告时曾明确宣布"终止中国内地业务基础上,全面退出亚洲零售业务"。还在此后表明,此次的决定是因为公司计划"继续精简业务运营"。

ESPRIT的步步颓败,也有运营方面的缺陷

虽说此次疫情可以考虑是压垮ESPRIT的重大因素,但绝对不是唯一的因素,疫情或许只是为本来就已经黔驴技穷的ESPRIT添了一把火,加速了ESPRIT的崩溃。

此前ESPRIT曾聘请ZARA西班牙公司高管,学习其快时尚品牌转型之路。就是因为受到了ZARA、优衣库以及H&M等这些"新起之秀"的影响,ESPRIT作为曾经的服装巨头风光不再。

随后,Esprit开始疯狂打折,同时也导致品牌辨识度逐渐降低,给本来就不富裕的ESPRIT雪上加霜。

一个曾经风光无限的行业巨头如今惨淡收场,绝对不会只是一时时局不定造成的后果。只是不知道此次ESPRIT退出中国市场是养精蓄锐计划着哪天卷土重来,还是真的成为了疫情之下大量倒闭公司的"缩影"呢?

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